BRANDch SERVICE photo gallery
Da li ste uspešni?
Da li je to imperativ?
"Iz svega toga deljenja
i oduzimanja dobi se ritam
stopa po stopa."
V.K.Viljems, “Stopu po stopu do kraja”
Ne, niste na zakasneloj Novogodisnjoj promociji Strategic Marketinga , niste zakasnili i došli upravo kada su svi otisli osim vas I ove žene za kancelarijskim stolom koja vas ubeduje da je utorak i da je ona danas od 11-16h kreatorka odece, u svom BRANDch Service studiu, a da ste došli malo ranije zatekli biste je kako modeluje na nekoj zalutaloj glavi ili izvodi svoje klavirske improvizacije. Vec vas vidim, kako bojažljivo rukom listate katalog u potrazi za objašnjenjem, naravno ako vas umetnica prethodno nije zamolila da joj pomognete oko tehnickih pomagala i to cim vas je navela da otcepite kupon listic sa pozivnice koju ste možda doneli sa sobom. Taj listic je deo kupona koji vam može doneti mnogo toga, ali ne baš sve što poželite! Ako želite i šta želite!? Tu je i popust u roku od mesec dana garancije uz pecat “firme”, na registracionom kuponu koji cete ako se odlucite da ucestvujete u igri I poneti sa sobom I tako uz izložena zanimanja, zvanja I rucne zanimacije, odabrati osobu ili firmu kod koje cete ostvariti popust na uslugu koju trebate. Da li su ovo provokacije, vizit-karte,ili ready made panoi za izloge prodavnica? Ko je ova žena i cime se ona ustvari bavi? Svim ovim plus samopromocijom!
Pa dobro, da su umetnici na ivici egzistencije i da žongliraju raznim rekvizitima, da imaju skromnu zaštitu institucija (po žiriranoj izložbi jednom u 4 god. 40.000. din. Od Skupštine Grada), da kulturna politika ide nekim svojim tokom, a virtuelna likovna scena svojim, i da je pozicioniranje i sondiranje "tla pod nogama" neumitno,- to svi znaju, ali simulirati postkapitalisticki marketing kao samopromociju u Srbiji kao jednoj od poslednjih postkomunistickih zemalja jednako je izlasku izvan tzv realnosti, a "umesto realnosti treba pre zamisliti odsustvo ili ocekivanje necega što se nikad ne dogadja, (tržište savremene likovne umetnosti u Srbiji) tj. oblast nekog zjapljenja i beskrajnog odgadjanja". Dobro dosli u svet simulakruma, nalazite se u tacki " u kojoj nema više razlika izmedju lažnog i stvarnog, realnog i mašte", simulakruuma koji je/beše i naša stvarnost, ako se prisetimo svih onih fantomskih agencija za iznajmljivanje stanova, sive ili crne ekonomije devedesetih, narodne lutrije, kladionica i dr. opsena, pitate se da li cete dobiti obecanih 30% popusta na frizerske usluge u prestiznom gradskom salonu Rock&Hair!? I ne šali se, posrednica (u galeriji “rad sa medijima”) je ponedeljkom, od 12 -15, a hipnotizerka je oduvek, dok se vaši snovi se ponekad i ostvaruju! Besplatne ulaznice za kulturna dešavanja u gradu, knjige sa popustom i još mnogo toga!
Prolazite pored njenih znakovnih identiteta, multiplikovanih subjekata , krecete se kroz seriju uloga koje vam istovremeno i prikrivaju i otkrivaju njen identitet. Šizofrenija, iluzija ili realnost? Pored svega toga ona vas još i pita, poput lica sa reklame, na svojoj tzv. BST (best) televiziji:"Da li ste uspesni?", dok pomera kašiprst usmeren ka vama, publici-sponzorima, opipava svoje lice, kao da pita “Šta uopste znaci uspeh?” Slava, moc, ambicija, biznis, nedostatak vremena, razdvajanje svesti od identiteta, vezivanje za sistem da biste se posle odvezali, dizajn, ili je sve ovo samo autorefleksna analiza koja problematizuje sam postupak umetnickog dela i svodi ga na merkantilisticki nivo menjajuci status institucije umetnika u BRENDch Servis? Pored koncepta subjektivne deformacije, tj. afirmacije umetnikovog "ja", pojam stvaralaštva zamenjen je pojmom proizvodnje i konacnog povezivanja, umrezavanja.Uvukla nas je, ne u prostor slike, vec (slike vizije) mreže, u skicu za konkretan, socijalno opravdan projekt, dizajn stvarnosti - “BRANDch SERVICE” GABRIELE VASI C. To je razgranat umetnicki projekat koji je dobio ime po interaktivnoj umetnickoj igri, real-pseudo marketinškom mrežnom (network) projektu koji zapocinje u galerijskom prostoru a njegovo delovanje seže do gradskih frizerskih salona, radnji sa umetninama, salonima lepote, picerija/restorana, cvecara, poslasticara, bioskopa,pozorišta, disko klubova, knjižara, foto radnji, web mastera, grafickih dizajnera, tkalji, štampara ... i mnogih drugih mesta ili lica cija delatnost doprinosi zadovoljstvu i lepoti a obavlja se rukama ili su ruke najznacajniji deo procesa proizvodnje lepote i zadovoljstva! Publika je i korisnik i ucesnik, i konzument i stvaralac.
Aktivizam, akcionizam i dividende! I progresivni romantizam - zbog pogleda na zapad iz jednog od najtvrdih balkanskih uporišta, (Balkan kao metafora izmedu globalizacije i fragmentacije). Sve izgleda kao neka video-igrica sa ekstra bonusom (+jedan zivot), kao tiltovanje flipera, pa imate još jednu lopticu! - još jednu šansu da osvojite uspeh -jack pot- ili bar da se najedete kolaca i peciva sa 20-50% popusta, posle toga se prošetate i kupite slikarski materijal, opet s popustom, i na kraju i vi za vaše usluge date popust! Paralelno tržište ili slobodna rezmena usluga, znanja i veština mimo poreza, taksi i racuna!?
Vi ste moguci srecni dobitnik, (a dobitnik ste ako i samo ako i vi date!) jer vi delu dajete završno znacenje sklanjanjem ili poistovecivanjem sa ideologijom multi - level marketinga, komercionalnom patronažom koja je kratak spoj izmedju tržišta i kulture. Umetnica je osmislila mrežu, vi je dalje granate, umetnicko delo ne ostaje u galerijskom prostoru, ne skladišti se u depou ili u njenom ateljeu, vec pulsura pomocu kupona u vašoj tašni, džepu, bilo gde. Uspešni ste pošto ste sad i kolekcionar! Kupon je presek avngardistickog pristupa - umetnost=život, Bojsovog - umetnost = kapital, popartistickog - umetnost=robni fetišizam (konzumerizam), a sve to spojeno je u umetnickoj postmodernistickoj kuhinji: umetnost=brending! I šta se brenduje danas? Umetnica i branša!
Na B(e)ST televiziji mladi britanski umetnik vam saopstava kako je danas umetnost uvecano sponzorisana od strana komercijalnih kompanija, «zato što svi veruju da je umetnost sigurnija investicija od bilo koje druge, sigurnija jer joj cena na tržištu raste više nego bilo kojoj drugoj vrednosti!. To je kao na tržištu roba», što vodi ka novoj, uzajamnoj zavisnosti umetnosti i advertajzinga. "Umesto da funkcioniše kao sredstvo izlaganja slike realnosti, ekran je postao sredstvo neposrednog delovanja na stvarnost...ekran realnog vremena postao je interaktivan" - Da li ste uspešni?
To je Gabrielin kontrapunkt- redukcija umetnickog dela na povezivanje unutar branše (vizuelna i «manuelna» branša), poigravanje sa sistemom unutar fiktivnog sistema, office-a , trzisnog tarifiranja usluga, uslužna ekonomija, tržišne "paraformacije" i naravno nagrada - mesec blagostanja uz pecatiran kupon!
JELENA SPAIC